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    微信支付大力發展跨境支付業務

    添加時間:2017-07-26 13:56
      2016年,我國出境旅游人數達到1.22億人次,比2015年的1.17億人次增長了4.3%;出境旅游花費高達1098億美元(約7600億元人民幣),人均花費900美元。正是看中出境游持續升溫為跨境支付帶來的巨大商機,我國第三方支付機構紛紛加快了對跨境支付業務的布局。
      
      2015年11月,在正式上線的兩年之后,微信支付開放了跨境支付功能。經過一年多的發展,目前,微信支付已覆蓋15個國家和地區,支持12種外幣直接結算。正如微信支付海外運營負責人殷潔所言:“中國的出境游客逐年呈增長趨勢,且中國游客在海外的消費金額也逐年上漲。針對我國出境游客的跨境支付市場具有很大的潛力。”
      
      1、推出跨境支付功能,實現多方共贏。
      
      2015年底,在微信支付剛剛開通跨境支付功能之時,微信支付團隊披露并詳細解讀了微信跨境支付開放體系與策略的內容,強調通過直連、機構服務商和普通服務商三種開放模式,與境外商戶展開合作。
      
      直聯模式指微信支付直接與境外直連商戶簽訂協議,開展支付合作,消費者使用微信支付在境外直連商戶購物,資金將直接結算給境外直連商家。
      
      機構服務商模式是指在微信支付與境外的銀行、支付公司等具有金融服務資質的商戶合作之后,消費者在境外機構服務商旗下的商戶使用微信支付進行支付,資金將直接結算給境外機構服務商,再由境外機構服務商清算給旗下商戶。而普通服務商模式則適用于沒有支付牌照、銀行等金融牌照,但具有一定商戶資源的機構。微信支付與普通服務商合作,由普通服務商推薦商戶接入微信支付并提供技術支持,微信支付還要與這些商戶簽訂協議,為其提供收單業務,消費者使用微信支付后,資金將直接清算給這些商戶,而普通服務商可按交易額獲取一定比例的費率返點。
      
      微信支付團隊強調,微信跨境支付的核心功能是“人民幣收款,向境外商家結算外幣”.所以,不論是消費者還是商戶,都能從微信跨境支付中獲益。對于消費者來說,跨境購物不再需要兌換外幣,只需通過微信錢包,用人民幣支付,系統將自動以當日銀行外匯牌價為準與境外商家結算;而對于商戶來說,無形中擴展了銷售渠道。
      
      2、圍繞“微信生態”開展跨境支付業務。
      
      毫無疑問,微信本質上是一款社交軟件,微信支付僅僅是其諸多功能之一,所以,微信支付是微信生態內的支付工具。這一特點并沒有成為微信支付發展的掣肘,相反,微信支付利用其自身的社交屬性取得了較快發展。在殷潔看來,除了支付能力,商戶可以借助微信的社交能力與消費者更好地溝通,并且通過微信產品體系,更好地運營會員、有針對性地發布最新資訊。
      
      因此,早在2014年8月,微信支付就公布了“微信智慧生活”全行業解決方案,即以“微信公眾號+微信支付”為基礎,幫助傳統行業將原有商業模式“移植”到微信平臺,通過移動電商入口、用戶識別、數據分析、支付結算、客戶關系維護、售后服務和維權、社交推廣等能力形成整套的閉環式移動互聯網商業解決方案。之后,微信支付的布局基本沿著這個思路展開。而在跨境支付業務推動過程中,微信支付也是圍繞“微信生態”展開的。
      
      2017年4月,微信支付在香港舉行了名為“微信智慧工坊·跨境版”的首場全球巡回講座,首次在香港公開講解跨境支付機制,并正式向香港市場發布“支付+會員”解決方案。
      
      “支付+會員”是指將消費者的“消費身份”與“微信身份”相連,在每次支付時,幫助商戶識別消費者,并在后臺提供一系列精細化的商業運營服務,為其下一單生意打下基礎。“微信不僅是一種支付方式,更是一個連接海外商家和中國消費者的有利工具。同時,微信支付在境外的發展采取開放戰略,將龐大的服務市場,留給更了解境外市場的第三方合作伙伴。”殷潔如是說。
      
      為提升跨境支付的體驗,微信支付不斷完善解決方案。
      
      在產品層面,增加了匯率等顯示,消費者可以直接支付人民幣,且實時看到即期匯率情況;在運營層面,微信支付指導商戶如何利用微信生態體系更好地針對中國游客的長尾運營,并專門為海外商戶提供產品及運營方案服務。
      
      3、加大跨境支付推廣力度。
      
      數據顯示,2016年最受中國出境游客關注的目的地國家為泰國、日本、美國、印度尼西亞、意大利、法國、越南、英國等。據泰國旅游局統計,僅2016年上半年赴泰的中國游客就超過470萬人次,同比增長約20%;2016年12月至2017年春節期間,赴泰中國游客人數同比增長3倍以上。與此同時,微信支付最新數據顯示,中國游客在泰國的交易量比上年同期增長了6倍。
      
      隨著出境游的升溫,2017年微信支付加大了在泰國和日本等國家的推廣力度。目前在泰國,大到曼谷的連鎖免稅店,小到清邁、普吉島的街邊小販都已支持微信支付,微信支付已經覆蓋泰國全境。而在日本,其大型綜合免稅購物中心--DOTONPLAZA大阪商場已經全面支持微信支付。
      
      2017年“五一”小長假的最后一天,微信發布的《“五一”無現金出境報告》顯示,“五一”期間,使用微信支付最多的境外目的地依次為中國香港、韓國、泰國、日本、澳大利亞、中國臺灣、新西蘭。
      
      2017年5月4日,微信支付宣布攜手CITCON正式進軍美國。隨著微信支付進入美國,人們通過微信支付,在美國的衣食住行均可直接用人民幣結算。此外,微信支付還與WEHousing合作,為赴美留學生提供公寓信息以及獨家折扣,幫助國際學生獲取租房的第一手資料。
      
      在微信支付正式進入美國的一個多月前,微信宣布啟動新一輪的歐美擴張計劃,除了在意大利開展業務以外,還計劃在英國和另一個歐洲國家開設辦事處,此前微信在美國已建立了舊金山辦事處。
      
      在“一帶一路”戰略下,我國跨境支付市場規模持續擴大,這為微信支付等第三方支付機構帶來了前所未有的發展機遇。未來,隨著支付場景的不斷擴展以及會員運營機制的不斷深入,微信支付的跨境支付業務發展之路將會越走越寬。
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