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    微信、游戲、支付——騰訊內部三勢力的競爭

    添加時間:2014-11-12 21:03
      對張小龍來說,堅持微信純粹、用戶體驗之上,是他的首要原則;負責微信游戲的騰訊互娛則精于借游戲大賺其錢;而騰訊電商又是騰訊用以對抗阿里集團的一枚最重要棋子,三方勢力借微信相互爭斗、搶奪資源無可避免。
     
     
      今年 9 月時有過一輪大投行對騰訊追捧的熱潮。從大摩到花旗、高盛等投行,以手機游戲業務將成為騰訊新增長動力為由,將騰訊控股的目標股價的預期從 430 港元不斷抬高至 480 港元,而當時騰訊的股價不過 380 港元。
     
      一個月后,騰訊的股價和手機游戲業務表現讓大多數對此質疑的人從此閉嘴。
     
      摩根大通的最新調查顯示,騰訊先后推出 5 款智能手機游戲,吸引了 20%至 35%的微信及移動 QQ 用戶,并預期在騰訊推出新類型游戲下,該比率將持續上升。該調查還認為騰訊將于未來12 個月,取得 30%至 40%的移動游戲分銷市場份額,維持“增持”評級。
     
      騰訊控股股價在 10 月 16 日沖破 421 港元,市值突破 1000 億美元后繼續上揚,10 月 18 日最高達 432 元,創上市以來新高。
     
      微信游戲韓日取經大投行樂于提高騰訊估值的原因是有直接可對比的海外樣板企業,也就是分別來自韓國的Kakao Talk 和日本的 Line.
     
      韓國的 Kakao Talk 于去年 7 月份推出游戲平臺,到現在剛好 1 年左右時間。Kakao 今年上半年游戲平臺收入已經達到 3.11 億美元。而 Line 被稱作日本版的微信,其財報顯示,Line 今年第一季度的營收約為 5890 萬美元,其中游戲收入占到總營收的 50%.目前 Line 上共有 23 款游戲在運營,凡是 Line 推的游戲,都能夠迅速在日本沖上 App Store 排名非?壳暗奈恢。
     
      從去年開始,業界已預期騰訊將效仿 Line 在微信平臺上大推游戲。今年 8 月,微信游戲終于開始爆發。
     
      由 QQ 手機版與微信同時發布的第一款手游《天天愛消除》,在 8 月 5 日創造了 5 小時登陸AppStore 免費榜首的佳績。而接下來的《天天連萌》僅用了 38 分鐘就免費榜登頂,速度大大超過《天天愛消除》!短焯炜崤堋吩诎l布不久,迅速將霸占收入榜榜首數月之久的“我叫 MT Online”
     
      擠下了王座,成為中國第一個月收入突破 1 億元的國產游戲。該游戲第一天的收入就已經突破 500萬元,并在最初半個月時間內保持了該日均收入的記錄,日峰值收入約 700 萬元左右。
     
      根據來自海外的最新消息,擁有 2.3 億用戶的 Line 正在籌劃 IPO,估值高達 280 億美元。
     
      其 IPO 材料顯示,2013 年第二季度 Line 營收 1.32 億美元,每個月靠賣貼紙收入 1000 萬美元,游戲業務收入 2700 萬美元,線下商務為 Line 貢獻 4000 萬美元的營收。
     
      相比之下,擁有近 4 億用戶并且正在亦步亦趨走著 Kakao Talk 和 Line 的路子的微信估值若干呢?
     
      廣發證券近日在一份研究報告中指出,“借助對 KaKao 游戲平臺的收入規模、用戶規模和ARPU 值的分析,我們判斷微信游戲平臺收入規模有望在 2-3 年內達到 200 億,長期收入規模將達到 400 億甚至更高。”
     
      中金國際則發布研報預測,微信 3 年后每年盈利可達 200 億至 250 億元人民幣,屆時其價值將超過 5000 億元人民幣,因而將騰訊的目標價再提高至 500 元。
     
      而在一個月前,里昂證券將騰訊的目標價由 380 港元上調至 465 港元時,對微信的估值還只有 175 億美元(約 1100 億元人民幣)。
     
      游戲與支付競相發力根據韓日版微信的經驗,游戲、表情貼紙為它們貢獻了過半收入,余下的都是來自電商業務。
     
      從微信 5.0 版開始,人們不難看出,微信也在沿著相同的道路前進,電商支付與游戲娛樂正成為微信的兩大商業化方向。
     
      微信游戲的成功在業界預料之中,對騰訊來說,游戲業務可謂駕輕就熟。觸控科技 CEO 陳昊芝不久前就曾大膽預計表示,擁有三億多穩定用戶的微信游戲平臺,一旦游戲上線必將引發手游市場新格局的形成,微信游戲平臺收入在三個月之內就可以達到 5 億到 10 億元。
     
      但在電商領域,騰訊只能說屢戰屢敗。騰訊電商的一次次試驗,在強大的 QQ 資源下,并不盡如人意,而現在微信的成功,則是騰訊電商的又一個千載難逢的機會窗口,絕對不容有失。
     
      從 10 月開始,全國各大城市的報紙雜志、公交地鐵站臺,都能看到微信支付的“誘導”廣告,內容多是描述只要用戶將微信賬號與銀行卡捆綁,完成微信支付的最關鍵一環,就能獲得各種生活消費的超級優惠。
     
      作為排名第二的線上第三方支付工具,財付通能占據兩成市場份額。財付通始終不能縮近與支付寶距離的主要原因就是,騰訊系電商遠遠落后于淘寶。
     
      然而,騰訊又有強大的游戲支付需求。微信支付的推廣顯然吸收了這一經驗教訓:初期以游戲、表情、會員費等小額支付嵌入,形成用戶的微支付習慣;再通過與航空公司、大眾點評網等知名商戶的微信公共賬號合作,完成機票預訂、網購、電影票團購、交通卡充值等商品和服務交易;最終與本家財付通、易迅網等完成移動電商支付一條龍服務。
     
      財付通總經理賴智明表示,“O2O 微支付”將依托微信和微生活,把財付通新型的移動支付模式慢慢融入到用戶日常生活的支付場景。
     
      騰訊電商有關負責人表示,截至目前,易迅已經在微信支付、微信掃購等領域進行了嘗試且取得不錯效果。而其移動電商領域的微購物項目,也將在今年 11 月下旬開始在服飾、運動等品類聯合上百家合作品牌的 5000 家線下門店開展線下推廣。
     
      對于微信支付的發力,支付寶方面表現出高度戒備,甚至有點反應過激了。
     
      10 月 16 日,支付寶總裁樊治銘炮轟道:“微信朋友圈已經是一個賣假貨的陣地了。”阿里小微金融研究院院長陳達則表示,微信支付的硬傷在于安全,由于沒有賬戶,通過綁卡,一旦微信號被盜,資金就存在安全。
     
      面對支付寶的炮轟,微信迅速予以回應。10 月 17 日,騰訊宣布與中國人保財險合作,用戶如因使用微信支付造成資金被盜等損失,將可獲得 PICC 的全賠保障。
     
      盡管如此,微信支付目前還沒全面開放,可實現的應用場景還僅限于微信公眾號內支付、掃二維碼支付和 App 調用支付,這也是微信支付當前的一大痛點。
     
      易觀智庫剛剛發布的《2013 年第 2 季度中國手機購物市場季度監測報告》數據顯示,手機購物市場仍然處于淘寶一家獨大的格局,占據 80%市場份額。手機京東亦以 7.2%的占比位居第二名。
     
      對比之下,騰訊旗下的手機 QQ 網購表現平平,市占率不足 1%.
     
      有互聯網分析師表示,現在就說微信支付挑戰支付寶還言之過早。一方面,微信時時刻刻在線的特性,意味著它更適合觸發輕量級的、隨機的消費,比如交話費、買機票、公益捐款等,一旦涉及到重度的、比較復雜的消費,就比較難以支撐;另一方面,目前微信公眾賬號對話的形式,消費者只能逐個去關注,而無法批量呈現,但消費者能承擔的點對點溝通的數量很有限,這將導致會出現有交易需求時卻搜索不到公眾號的情況,并且這種形態也不方便用戶進行橫向比較。
     
      此外,還有了解騰訊內部關系人士表示,微信游戲與電商支付這兩駕馬車,在騰訊現有的管理制度下,仍存在資源爭睹、相互傾扎的問題,這在騰訊歷史上是有先例的。
     
      在騰訊內部,負責微信的研發是張小龍領導的廣州研究院,因為微信的成功隱有凌駕于其他部門之上的氣勢;而負責微信游戲的卻是騰訊最賺錢、底氣最足的互動娛樂部門;騰訊電商則是騰訊近年來可謂不計成本、不成功便成仁的領域。
     
      上述了解內情人士表示,對張小龍來說,堅持純粹、用戶體驗之上,是他的首要原則;騰訊互娛則精于借游戲大賺其錢,深受投資人擁護;騰訊電商又是騰訊用以對抗阿里集團的一枚最重要棋子,三方勢力借微信相互爭斗、搶奪資源無可避免。
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