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    微信電商的主要模式、特點及相關名詞解釋

    添加時間:2015-01-14 18:26

      微信作為一個通道,而不是一個電子商務平臺,所以在其之上的電子商務的模式可以有很多種。目前關于微信上電子商務有:微信小店、拍拍微店、京東微店、微生活、微購物、微商城、微商戶、微支付、微團購、二級域名嫁接微信、微店等。在這里向大家介紹下微信電商的模式以及主要特征。
     

      微信電商的模式

      微小店提供的是最基本的商品管理和展現功能,沒有要求的商家也是可以完成交易閉環。如果想要發點優惠券,管理相關數據,與第三方ERP同步,這些和行業密切結合的事情還是需要第三方服務商來干。

      微商戶,即可以是泛指在微信上開店的商家,同時也有微信公眾平臺賬號第三方服務商的產品名稱。

      微支付,指微信支付,是騰訊旗下財付通產品,被鑲入在微信當中,類似支付寶,是底層的支付手段。從應用場景來看,通過微信公眾平臺賬號賣東西,不管用什么底層的支付手段(如財付通、支付寶),這種場景都可以叫微支付。

      微團購,可以是指由騰訊參與投資的高朋網推出的微團購。用戶在關注微團購后,可以選定城市后直接在頁面內進行列表式的團購信息的瀏覽和購買。三步即可實現微信里面的團購購買。也可以指微信公眾平臺第三方開發平臺上團購模塊。

      微信電商平臺的主要特征

      1、精準性。由于微信公眾平臺需要用戶主動關注,是用戶主動選擇的結果,因此微信公眾平臺店鋪的粉絲是其最巨潛力的消費群體,無論是對于進行活動推廣,或者向其推薦商品,都能夠實現更高的購買轉化。

      2、社交性。微信是一個天然的高粘性的社交平臺,因此微信電商不僅局限于傳統的售賣,而是集營銷與電商于一身,通過微信的社交性進行品牌維護、口碑營銷以及產品推廣。因此這一平臺對于商家來說是一個機遇,也需要商家轉變思維,對于這一平臺進行更好的利用。

      3、打通線上線下。微信支付接口有兩種,一種是線上商家幫助用戶在微信內打開網頁購買商品時調用,另一種是線下商家為商品生成二維碼,讓用戶使用微信掃碼支付。因此微信電商一方面針對線上商家,一方面也可以打通線下商家,還可以實現線上與線下的互動,實現O2O的閉環。

      如何做好微信電商

      1、購物體驗能否留住顧客

      2、促銷工具是否新鮮多變

      3、營銷推廣工具能否帶來流量和訂單

      4、商城與外部系統能否對接

      5、運行是否穩定,系統是否安全

      微信電商想要得到更好的發展,還需要克服一些問題。微信不同于淘寶。淘寶有搜索入口及各種廣告渠道,而微信相對來說是一個較為封閉的系統,微信公眾平臺缺乏自有的公開推廣渠道,未來微信如果能為自己平臺商家提供更多的渠道和機會,將進一步促進微信電商的發展。此外,微信公眾平臺的后臺如果能提供一些電商所需的標準化模塊供商家選擇,將可能進一步降低進入門檻。

      擴展閱讀:

      微信電商相關名詞解釋:

      1、微信小店

      微信小店相信大家已經了解得很清楚了,前段時間業內不少朋友也發文跟大家解釋了很多,微信小店離個人和自媒體還是有點距離,畢竟門檻不小,而且自媒體就算是要變現,大部分也只能是通過文化產品。微信小店也開放了API接口給第三方,想實現更多的功能可以交由第三方定制開發。

      2、微店

      微店APP跟微信小店沒什么關系,微店只不過是讓你在APP上免費生成一個手機店鋪,然后可以放到微信上進行展示,收錢的帳號是微店APP官方的,所以存在一定的資金安全風險 .

      3、拍拍微店

      拍拍微店的話早期打了個擦邊球讓賣家覺得可以接入微信支付,也就是說訂閱號通過拍拍微店也能賣貨,訂閱號也能接入微信支付了,結果被業內人揭穿其微信支付還是使用統一支付接口,最后不了了之。拍拍網被京東收入了之后,現在又開始重打微店的牌子了。京東微店是B2C,而拍拍網叫板淘寶的事兒,也只能是牽著京東媽媽的手,跟在微信叔叔的屁股后面走。

      當然,入駐了拍拍網之后,可以使用第三方的微信店鋪產品,不一定要使用京東微店。

      4、京東微店

      京東在微信端會給你流量,手機QQ也是如此。有個官方的數據可以分享下,早前的微信購物入口是在我的銀行卡里面的,屬于二級頁面,F在直接放到了發現里面,以購物為名成了一級頁面,結果成交額增長了8+倍。如此一來,希望微信能正確地走下去,把社交電商真正地做起來。

      5、微信商城;6、微商城

      接下來我們看看第四和第五個概念,微信商城和微商城有什么不同。本質上說白了,沒什么不同,一樣的,都接入微信公眾帳號,都是手機版的商城網站。微商城概念包括了微博。微信商城無論是騰訊國家隊的,還是第三方的,說白了都只是個商城網站。目前來看,大部分的第三方微信商城和微商城都不能算真正意義上的,只能說是微信店鋪。

      7、微購物

      微購物是騰訊的O2O解決方案,跟線下的門店結合在一起的。目前進駐的都以大品牌居多,比如凌致旗下的品牌,大部分都是服裝鞋帽牌子。

      8微生活

      微生活則側重于線下的會員體系搭建,其產品有微生活會員卡,幫助線下的餐飲娛樂類等商家維系老客戶關系,發展新客戶。原有的微生活團隊已經解雇了一部分員工,剩余的并入了微信事業群,可以說O2O并不是那么好做,收購大眾點評也是值得的。早前微生活會員卡比較流行,費用也不低,但不少商家覺得自己在線下部署后推廣效果不佳,而線上這塊只能是通過微生活官方公眾帳號來引流,遂形同雞肋一般。

      9微商戶

      微商戶據老馬接觸的早期發現高鵬網也是參與其中的,給人第一感覺還是比較亂。微商戶既幫助客戶搭建公眾平臺和相應的推廣,推廣資源都是騰訊的。當然,微商戶你可以簡單地理解成一個Copy微信第三方公司接口平臺產品,然后還不要臉地說自己有個開放平臺,邀請開發者進駐一起賺錢。會抄襲得懂得擦屁股,比如抄襲個大轉盤功能,這時候微商戶開放平臺上所謂開發者就成擦屁股的紙。微商戶標榜自己提供多行業的O2O解決方案,跟微信公眾平臺上的商戶功能還是有區別的。商戶功能包括微信支付、推廣銷售和經營分析,比如你有自己的APP,那么可以接入商戶功能,使用微支付來賣貨,與此同時相關的數據都可以在商戶功能里面看到。

      10微支付

      微支付其實就是微信支付,老馬一直很反感現在動不動不把概念說清楚,動不動給你來個什么微營銷,微啥啥啥的。如果微支付這個概念成立,那么請問即將推出的微博支付也算微支付咯。沒啥好說的,微信支付現在還是服務號能用,訂閱號只能是希望官方開放一個渠道,能夠給高質量的訂閱號申請使用。

      11第三方微商城

      第三方微商城不多說了,大家或多或少都應該了解一些,無論是訂閱號和服務號,都可以使用第三方微商城。打開開發模式接入第三方微商城的接口,而支付這塊,如果是訂閱號的話只能是用第三方的微信支付接口,服務號的話可以更換成自己的。

      12、微團購

      微團購理解起來也比較簡單,它還是高鵬網的,QQ團購的微信化身,可以直接在微信上關注微團購的公眾帳號參與團購。說白了,做微團購還是想多一個入口,結合微生活會員卡,電子優惠券把O2O的三種模式都整合進去。

      13、二級域名嫁接微信;

      最后一個概念高大上了,叫什么二級域名嫁接微信。嫁接好像比跳轉來得文藝啊,實際意思就是你獨立開發了一個微信商城網站,可以解析一個二級域名綁定這個微信商城網站,最后再把這個二級域名網址放在微信公眾帳號上,或者是朋友圈,凡是能放鏈接的地方都可以放,都可以發。當然,如果某些第三方的微信商城允許你綁定二級域名的話,你也可以不用自己獨立開發,只需注冊一個域名綁定上去即可?墒,為什么一定要用二級域名呢?注冊個域名也就幾十塊錢的事情,綁定頂級域名咋啦?不要糾結細枝末節。

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