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    第三方支付平臺的概念與定價特點

    添加時間:2017-09-27 11:07
      隨著互聯網的普及與發展,網絡技術已經滲透到社會生活中的方方面面,而作為現代社會當中每個人不可或缺的商業,也隨著人們生活方式變化的腳步更新在每一個領域,商業活動與網絡技術的結合就成為了一種必然,電子商務網絡商業中的第三方支付平臺模式已經得到了相當程度的普及。根據 CNNIC 于 2013 年 1 月發布的報告顯示,截至 2012 年 12 月底,中國網民規模達到 5.64 億,網絡購物人數已經達到 2.42 億人,與 2011 年相比,網購用戶增長4807 萬,增長率為 24.8%,網上支付用戶規模達到 2.21 億,與 2011 年相比,用戶增長 5389 萬,增長率為 32.3%.
      
      目前關于第三方支付平臺的概念雖然已經被一些學者所研究和探討,但仍顯薄弱和不足;關于第三方支付平臺定價特征的研究還較少有人涉及,關于平臺定價的討論尚處于探索階段,需要對其進一步分析探索。本文運用文獻法、分析法等在研讀現有研究成果的基礎上,從第三方支付平臺的概念入手,探討了第三方支付平臺定價的非中性與非固定性特征,期望對監管部門、第三方支付機構及使用大眾具有借鑒意義。
      
      一、第三方支付平臺的概念與流程。
      
      第三方支付平臺作為一種新事物,隨著第三支付平臺的快速發展與廣泛應用,關于第三支付平臺概念的界定就成為了學界研究的觀點,雖然目前并沒有較權威的部門對其進行界定,但已有學界對其進行了分析探討。如李琳琳在其碩士學位論文中通過總結前人的研究成果認為,所謂第三方支付是指獨立于市場的買賣雙方,以企業自身信譽為交易支付雙方提供擔保,構建與銀行之間支付通道,并且建立與各大銀行的支付結算合作,進而完成資金從買方向賣方劃撥以及結算小額支付的服務中介機構,其與銀行之間搭建的支付通道即為第三方支付平臺,提供這種服務的第三方支付企業集合則是第三方支付產業。
      
      其于此,本文認為第三方支付平臺指買賣雙方為了增加相互之間的信任關系,通過某種形式建立第三方的信任體系,由賣方向買方提供服務,而買方向平臺支付金錢,再由平臺向賣方轉交金錢,這個過程打破了獨立市場中的買賣雙方體系。也就是說相對于傳統的買賣雙方多出了一個第三方的監護系統,這就是第三方支付平臺。
      
      目前第三方支付流程主要可以概括為兩種,電子商務網站類與非電子商務網站類兩種,前者只所以叫電子商務網站類,是因為其所依靠的是大型電子商務網站,并與它形成了第三方支付平臺的運營形式與流程,典型代表是阿里集團的支付寶;后者是非電子商務網站類的網站,及與其所形成的不同企業的第三方支付平臺,其代表包括快錢、Ebey 等公司。
      
      二、第三方支付平臺的定價特征。
      
      第三方支付平臺定價是通過調和買賣雙方的相互利益和關系,使商品交換達到最佳配制,最終使買賣的供求關系達到平衡。第三方支付平臺的定價具有非中性、非固定性的特點。
      
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      非中性指第三方支付平臺對于買賣雙方而言即不屬于兩者中的任何一個,也不屬于獨立于兩者之外的它自己,這主要是因為第三方平臺同樣要遵循自由市場原則,遵循市場的供求關系。當市場用戶量不斷增加到一定程度,任意一邊用戶所獲得的效用也將隨之而增加,由于所獲效用的增加第三方支付服務的商家數量也將不斷增加,其用戶的支付方式也將會變得更便捷,消費者也將獲得更高的效用,反過來對于商戶的獲得收益來說也是必然要增加的。
      
      因此,用戶定價在第三方支付平臺方面,是由平臺兩邊的用戶通過網絡外部的相對大小關系,有選擇性的采取的傾斜式的定價,其目的是通過這種定價把大量的用戶吸引到平臺中來,再通過網絡外部使另一邊效用增加,從而使另一邊用戶也加入到平臺,并依靠既定價格,補回平臺的虧損。
      
     。ǘ┑谌街Ц镀脚_定價的非固定性。
      
      第三方支付平臺的非固定性指相對于傳統行業而言,它即不提供實物的商品,也不是提供金錢的買方,而是介于買方與賣方中間的第三方,它一邊是商品銷售方的提供者與服務者,另一邊是商品購買方的消費者與享用者。而商品的提供者與消費者都信任這一平臺,消費方愿意在沒有獲得服務前把錢交付給這一平臺,提供者也愿意在沒有獲得貨款前把錢暫時方到這一平臺,對其服務進行監護,也正因此,第三方平臺無論對于商品的提供者、消費者都不是一個固定不變的對象,而是可以使兩者自由選擇的對象,當第三方平臺出現監護、支持不平衡等問題時就會失去兩者對這一平臺的信任,進而失去它存在的意義,所以對于第三方平臺而言,建立信任體系是其存在的前提條件。
      
      第三方支付平臺定價的非固定性指商品的價格并非由它而確定,而是由買賣雙方確定的,這些商品的價格不會因第三方提供的服務而受到其改變,而是由買方提供的服務與商品質量,及消費方對它的宣傳來決定,也因此支付平臺出現了各種信用星級評定,同時也出現了一些專門用來刷信用的用戶。第三方中介利用這種信任體系來約束買賣雙方在交易中的各種不道德行為,從而確保商品的消費者與提供者的交易安全流動。
      
      三、結論。
      
      電子商務網絡的第三方支付平臺作為一種商業模式已經得到了相當程度的普及,討論其第三方支付平臺的概念、定價特征就成為了非常有意義的課題。本文運用文獻法、分析法等在研讀現有研究成果的基礎上,從第三方支付方式的互概念入手,探討了定價的非中性與非固定性特征,它對監管部門、第三方支付機構及使用大眾都具有積極的意義。
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