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    支付寶是否擺脫微信支付的緊追?

    添加時間:2017-10-20 16:58
      據媒體近日報道,日前,艾瑞發布了 2017 年 2 季度第三方支付移動支付市場份額數據。統計顯示,支付寶和財付通市場份額一升一降。支付寶市場份額占比從一季度的 54%擴大到二季度的 54.5%;微信支付背后的財付通則從上季度的 40%環比回落至 39.8%.

    支付寶vs微信支付
     
      
      另一份報告也顯示出支付寶與微信支付的市場差距在拉大。據易觀發布的《中國第三方支付移動支付市場季度監測報告 2017 年第 2 季度》數據顯示,支付寶以 53.7%的市場份額占據第一,與一季度持平;而騰訊的市場份額較一季度回落 0.4 個百分點至 39.1%.
      
      盡管拉開的差距并不大,但這兩份數據的結論或許還是能讓支付寶稍稍喘口氣,因為這幾年微信支付一直緊追其后,且勢頭驚人,要知道 2014 年底時,支付寶在移動支付市場份額可是高達 80%以上。盡管支付寶在移動支付市場的份額一直處于領先地位,微信支付卻在扮演著“逆襲”
      
      的角色,這是因為,在移動支付場景下,由于微信強大的社交屬性所帶來的更強的用戶黏性,使得消費者在移動支付時習慣性地首選微信,這也正是微信支付市場份額在三年內快速上升的重要原因。據中金公司基于支付清算協會數據測算,在移動端,支付寶 2014 年至 2016 年均復合增長率為 118.6%,而微信支付增速高達 326.9%.
      
      鑒于雙方差距在不斷縮小,年初有觀點預測,憑借這種勢頭,微信支付或將于今年年內趕超支付寶,F在,兩大移動支付巨頭的市場份額差距在二季度出現的拉大跡象,是否表明支付寶已成功遏制微信支付的上升之勢呢?
      
      支付寶在二季度擴大了與微信支付的市場差距,或與兩個市場策略有關:一個是在國內市場,支付寶將業務重新聚焦,放棄社交,回歸商業和金融。今年 2 月,支付寶推出了收錢碼服務,線下數以千萬計的小商戶,同時在超市、便利店、美容美發、休閑娛樂、醫院、交通出行、公共服務等小額高頻等線下支付場景擴展布局。
      
      另一個是在海外市場,支付寶拓展步伐比微信更大。資料顯示,目前支付寶已在歐美、東亞、東南亞 33 個國家和地區接入線下商戶門店;微信支付已登陸國家和地區則超過 13 個。支付寶本月 9 日發布的統計數據也顯示,黃金周期間,在境外用支付寶付款的人次同比激增 7 倍多,人均消費金額達 1480 元。同時,約有 370 萬用戶在境外使用支付寶查找當地的吃喝玩樂信息和優惠。
      
      不過,這不足以說明支付寶已擺脫了微信的緊追。因為消費者可以明顯感覺到,支付寶使用率的上升基本上還是舊玩法,即以補貼開路,大多數消費者都是在優惠的吸引下選擇使用支付寶。
      
      即使是在海外市場,支付寶主要做的還是中國消費者的生意,也還是用大力度的優惠來吸引使用。
      
      這種玩法的弊端是,一旦補貼取消、優惠不在,消費者選回微信的可能性依然很高,此前支付寶與微信支付展開了多次補貼大戰,結果也基本如此。
      
      因此,短期內的拉大差距并不足以說明支付寶已成功“狙擊”了微信,關鍵要看其增長到底是錢砸出來的,還是真正開拓出了有用戶黏性的應用場景,而這需要支付寶公布更為詳細也更有含金量的數據才能一探究竟。
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