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    “二馬”之戰是電子商務與支付工具之爭?

    添加時間:2014-07-30 21:12
      從架構易迅電商網站,到拍拍網的鏗鏘落地,騰訊進入電子商務世界的腳步超乎了業界所有人的預期,而且其進攻的矛頭似乎直指在電商領域霸氣十足的阿里巴巴和淘寶。觀察分析,易迅的定位是扎根在一線城市,而這個巨大的空間恰恰是淘寶浸淫已久的地盤,而且與淘寶不同的是,易迅的配送員都是自己的員工,旨在為用戶提供高品質的服務。易迅虎口奪食之勢清晰可見。不僅如此,拍拍網以C2C模式進行,而淘寶恰是這方面的翹楚,騰訊挑戰王者寶座的勇氣漸趨展露。
      
      非常重要的是,誰都知道無論是在淘寶還是在天貓或者是京東商城購物,只有一種第三方支付方式可以選擇,那就是支付寶,然而,騰訊卻在2005年推出了第三方支付平臺--財付通,而且與支付寶同時成為第一批獲得央行支付牌照的企業。而當微信5.0上線之后,財付通又及時推出微信支付,強勢布局移動端口。目前,微信支付有掃碼支付、App內支付和公眾號支付等3種形式,作為目前用戶量最龐大的移動社交工具,微信除了能連接朋友圈,其支付的便利性更能實現從線上到線下的完整閉環,從而打通O2O的最后一環。這種結果也意味著,騰訊在淘寶的支付地帶上撕開了一條缺口,今后的淘寶不僅要在PC支付領域面對他人搶食的威脅,而且在移動支付領域還可能面臨被人甩下的風險。
      
      馬云真的被激怒了。在將微信從手機淘寶中屏蔽封殺的同時,阿里巴巴在四個月前正式推出社交工具“來往”,公開宣布“去電商化”,矛頭直指微信。在給“來往”站臺時,馬云放出了狠話:“企鵝走出南極洲了,他們在試圖適應酷熱天氣,讓世界變成他們適應的氣候,與其等待被害,不如殺去南極洲。”
      
      面對馬云的公開迎擊,“小馬哥”當然也沒有閑著。一方面,騰訊應用寶將支付寶從首頁推薦榜上移出,同時,微信支付與中國人保財險聯合推出全額賠付保障,雙方達成協議,如因使用微信支付造成資金被盜等損失,將可獲得PICC的全賠保。另一方面,已經獲得基金支付牌照的財付通與微信支付正聯手華夏、南方、易方達、鵬華等基金業巨頭打造微信理財,而且業界盛傳騰訊類似余額寶的理財產品即將出爐。
      
      表面上看來,“二馬”之戰是電子商務與支付工具之爭,但實際上是對整個互聯網生態圈的爭奪。在馬云的構想中,未來的阿里系將會是包括電商平臺、物流平臺、金融平臺、數據平臺在內的互聯網基礎服務商,而一旦成為了互聯網基礎服務商,阿里就可以在現有構架下嫁接更多業務,如音樂、游戲、搜索、地圖、互聯網廣告等,進而謀劃對互聯網生態圈強有力的控制。
      
      從現在看來,馬云僅僅走完了一半的行程。同樣,馬化騰非常清楚,只有借助微信支付將電子商務做大,騰訊才能建立起和阿里巴巴同樣功能的大型綜合性、多元化業務平臺,但騰訊邁入電商世界的腳步才剛剛起步。從現在看來,瞄著編結互聯網生態圈的目標,騰訊選擇了一條從社交到電商的道路,而阿里走出的是從電商到社交的路徑;騰訊主要是通過圈用戶達到圈電商,而阿里主要通過圈電商達到圈用戶。二者的迎面而行必然撞個滿懷,而且隨著未來彼此滲透率的加深,“二馬”之戰將會演繹得更加驚心動魄。
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